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驴妈妈位居2014年在线旅游度假市场增速

发布时间:2019-12-07 20:25:32

驴妈妈位居2014年旅游度假市场增速第一

2月11日,着名数据监测机构艾瑞咨询发布《2015年中国旅游度假行业报告》(以下简称《报告》)。根据艾瑞监测数据,2014年中国旅游市场规模突破2700亿

,比去年增长27.1%。 同时数据显示,2014年中国旅游市场中,度假占比达15.4%,比去年提升1

.5个百分点;机票占比下落明显,降至58.0%;酒店占比为22.9%,相较去年提升0.5个百分点。 2014年是OTA行业群雄逐鹿的一年,各家企业的市场占有率之争日益白热化。艾瑞咨询认为,旅游整体市场中,度假是发展最快的领域,2014年增速为40.7%。作为旅游市场中最火热的领域,度假市场发展前景广阔,预计未来三年增长率将保持在30.0%以上。《报告》显示,驴妈妈旅游的市场份额以1.5倍的增速位居旅游度假几大OTA的增速之首,占比从2013年的3%提升到2014年的4.5%。 根据《报告》数据,驴妈妈出境游市场份额从2013年的0.7%,提升到2014年的3%,增长4.5倍。随着出境游市场的延续火爆,出境游已经成为利润最丰厚、增长最迅速、潜力最大的板块,是OTA行业兵家必争之地。驴妈妈出境游主要采取平台+自营模式,2014年驴妈妈出境游自营产品主要有邮轮包船和热门目的地资源切位,2014年驴妈妈邮轮韩国日本航线的歌诗达包船业务以及毛里求斯、日本北海道、泰国清迈等目的地的包机、包酒店业务都获得了高速增长。平台模式主要是和广大批发商、地接社、组团社合作代售产品,通过EBK、API等多种技术手段,驴妈妈与包括众信、凤凰假期、竹园在内的大型批发商展开广泛合作。 驴妈妈CEO王小松泄漏,2015年驴妈妈计划继续在出境游市场上发力,深入拓展港澳、韩国、日本、毛里求斯等多个目的地,同时看好邮轮度假产品的高速增长,在2014年邮轮包船产品大卖的基础上继续该项业务

。 《报告》显示

,驴妈妈自助游市场份额从2013年的3.3%,提升到2014年的5.7%,增长1.73倍。自助游天下,就找驴妈妈,作为周边自助游“门+酒”模式的开创者,驴妈妈一直尝试多种自助游产品的创新,例如9元度周末(门+酒+X的套餐模式)以及99元跟车自驾游、驴悦亲子游、定制游等。 据了解,驴妈妈“99元跟车自驾游”针对的是有车一族,用户只需99元便可享受天的“景区门票+五星酒店或特色度假酒店”自驾旅程,车队通常会在50辆车以上。2014年,驴妈妈成功在无锡灵山、安徽黄山等知名目的地举行“千人自驾”活动,每到周末“驴色飞扬”。选择自驾游的消费者,通常是白领人群,消费能力强,也是驴妈妈的出境游等相关产品的优质用户来源。驴妈妈后台数据显示,50%以上的自驾游用户与出境游用户存在交叉,用户转化率极高。在驴妈妈CEO王小松看来,自驾游产品中的“景区门票+五星酒店或特色度假酒店”可以完善的串连起景域团体手中的景区及酒店项目。 同时传统的“机+酒+地接”的国内和出境自助游热门目的地

,如三亚、厦门、韩国济州岛和泰国普吉岛等,驴妈妈的市场份额也是持续增长。 《报告》中,驴妈妈周边游市场份额从2013年的7.0%,提升到2014年的9.6%,增长1.37倍

。作为周边游的核心产品——门票,驴妈妈的景区覆盖数量和门票的种类都位居OTA前列,同时也是门票预支模式的领先者。围绕门票产品,驴妈妈进行了“门票+酒店+X”等多种产品的创新,形成了丰富的周边游产品套餐。同时“开心驴行”作为驴妈妈周边跟团游的标志性品牌,一直得到驴友们的信赖。2014年驴妈妈在全国近百个周边游热门目的地,如华东地区天目湖、黄山、千岛湖;华北地区秦皇岛、长白山、大连;华南地区长隆、珠海、深圳;西南地区峨嵋山、九寨沟、成都等地的综合影响力都位居OTA前列。 正如驴妈妈CEO王小松在2014年12月18日驴妈妈第5届供应商年会上所说,2015年驴妈妈将继续围绕“大平台、大区域、大目的地、大渠道、大金融”的5大战略,继续保持OTA的增速第一。 在《报告》中艾瑞认为,OTA加速线下渗透,二三线城市“圈地运动“是2014年度假市场年度热门之一,一线城市市场发展相对成熟,增长空间有限,相反低线城市甚 至乡村用户需求量广阔,企业争相布局,抢占市场蓝海。《报告》显示,2014年8月,驴妈妈完成D轮融资,12月取得建设银 行、交通银行、浦发银行100亿元授信,在雄厚资本支持下全面打造旅游O2O一站式产业链,2014年共有6家门店相继开张, 2015年线下门店将大规模扩张。此前在2015景域团体年会上,董事长、驴妈妈创始人洪清华表示,2015年也是集团实现旅游O2O生态圈的关键年,景域要构成旅游产业一站式服务生态链闭环和线上线下结合的O2O开放平台,做好端对端的对接,进而构成旅游产业链O2O一站式生态系统。 洪清华透露

,2015年景域集团将借助驴妈妈在全国省会城市及主要客源地、目的地设立50家子公司的契机,将具有贯穿资源-渠道-服务能力全链条的模式扎入全国各地。目前,驴妈妈已完成了南京、杭州、宁波、苏州、无锡、温州的布局,2015年上半年将在全国各地增设30家子公司,届时,散布全国的50家子公司也是团体旗下奇创规划、景域营销、景域旅发、帐篷客酒店等版块在当地的首席代表和先遣部队,落地服务于全国目的地、旅游局、景区和旅游开发商。 虽然驴妈妈以1.5倍的增速取得2014旅游度假市场增速第一,但在2015年旅游价格战继续火拼、传统旅行社不断向线上渗透的多重竞争格局下,驴妈妈仍然任重道远。或正如洪清华所说,集景域集团之资源优势,实现从资源到渠道,从线上到线下的O2O生态圈的构建,驴妈妈在其中所扮演的角色,才正是驴妈妈与其他OTA相比独有的基因所在。

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