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三和漆戶外廣告事件的分析與思考三和漆

发布时间:2019-12-08 14:43:48

三和漆“户外广告”事件的分析与思考_三和漆

最近,三和漆因为“裸体户外广告”事件引起媒体的注意,经过一番“道德”与“法律”的较量,以三和漆撤消在户外发布的“裸体广告”而告终

作为涂料业内人士,笔者理解三和漆采用“裸体女子”作为广告形式的目的现在大多数涂料品牌的户外广告缺乏创意,而三和漆只不过是想让自己的户外广告与众不同,独具一格,不至于湮灭在众多平庸的广告之中,让公众迅速注意三和漆,记住三和漆,从而把广告效果最大化

讲涂料企业的广告形式缺乏创意不是本人的一家之言,相{TodayHot}信众多涂料人士都有同感一个最明显的例证,就是在《中国涂料在线》上刊出的三和漆户外广告图片的下方,有一个叫“绿野仙踪”的涂料品牌户外广告,简单的一个品牌名+环保的卖点,显然无法让消费者迅速记住,这和三和漆的户外广告相比,就广告效果来讲,无法相提并论事实也是如此,且不说因为被众多媒体曝光,让不知道三和漆的人知道了三和漆,就在媒体曝光之前,三和漆的“裸体女子”户外广告也是“风景这边独好”,吸引无数眼球

但三和漆户外广告创意的表现形式值得商榷问题在于三点:一是广告核心诉求没有准确把握消费者的关注焦点三和漆以表明自己的涂料“丰满度”和“手感”俱佳作为核心诉求,这与现在的消费者需求和关注相去甚远有《慧聪》调查为证,在消费者对涂料最为关心的问题当中,排在第一的就是要求涂料环保、无味对涂料性能诸如“丰满度”和“手感”等关注度不高同样以上面讲到的“绿野仙踪”为例,其把“当日涂刷、当日入住、无毒、无味、无污染”等环保的特点最大化地体现出来,就是想迎合消费者对涂料的最大要求,用来吸引消费者所以,笔者觉得,三和漆把“丰满度”和“手感”作为其户外广告的核心诉求有些欠妥

二是用涂料专业术语作为品牌卖点欠妥涂料业人士都知道,{HotTag}“丰满度”和“手感”是用来表现涂料品质和性能的两个专业术语,丰满度是指涂膜的厚度,主要取决于涂料的固含量,固含量越高,丰满度越好;手感是指漆膜干燥后手对漆膜的感觉,一般以表面平整无颗粒、光滑、亲手强来描述像这样表现涂料性能的专业术语还有诸如“附着力”、“耐候性”、“柔韧性”等数十个,众多的专业术语就连专业人士想要全部弄明白都不容易,何况普通消费者一个例证,就是在《重庆晚报》的报道中有这样一句话:“丰满度与手感俱佳的文字说明也让人觉得怪怪的”,业内人士一看就明白什么意思,但一般消费者只有在装修的时候才去了解涂料,在装修之前的涂料知识几乎为零,在这种情况下,又如何能够理解这样的专业术语呢

三是以“裸体女子”来表现“丰满度”和“手感”缺乏艺术性以美女作为广告的表现题材无可厚非,但如果简单地用女性裸体作为主要内容就要三思而后行其不仅涉及到符不符合广告相关法规的要求,而且在道德上也令人无法接受,用媒体的话讲是“不尊重女性”笔者曾经在建材市场看到一个卫浴品牌的户外广告,也是以女性裸体为主要表现形式,但表现得恰到好处,商业性与艺术性完美结合,既吸引了消费者的眼球,又让人乐于接受如果三和漆能处理得艺术一点的话,也不至于引来公众和媒体的口诛笔伐

在此,笔者想给三和漆,以及像三和漆一样的企业提点建议:广告策划对于企业至关重要,发布之前一定要经过认真论证和审核;招募高水平的专业策划人才,提高企业策划水平另外,我们从三和漆户外广告事件中不难看出,目前中国涂料界整体营销策划水平都不高,与国外涂料企业相比还有相当大的差距企业创新不只包括管理和技术,还包括概念与策划创新企业营销策划水平的提高,有利于让消费者了解涂料知识,记住企业品牌,从而提高市场的竞争力

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