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智能电视市场渗透率已达80彩电智能革命基

发布时间:2019-08-15 19:52:13

  宏观经济下滑和房地产疲软不振,使得当前彩电下游不容乐观。业内人士称,2015年国内电视零售量达4570万台,低于之前的业内预期,且 十一 促销期黯淡销售数据意味着,黄金周对彩电消费的驱动已减弱。但值得注意的是,智能电视市场渗透率已达80%,彩电的智能革命已基本完成,同时(采用4K分辨率的电视机)已是大尺寸电视标配。

  行业总体仍在低位运行

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋,近期在 2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会 上表示,经济低迷、房地产行业已影响到彩电行业。但这些因素目前来看,对整个消费的刺激趋于平缓。

  彭健锋表示,1月至8月数据,国内彩电产量达9800万台左右,同比增长4.5%,表现相对稳定。而国内零售量预估在4570万台左右。

  市场结构变化方面,目前整个城市市场处于下降趋势,一级市场占比由最早201 年的24%降到今年的21%。但农村市场还有很多机会。目前不管是线上渠道还是线下渠道都在进行农村布局,尤其是电商,都在打通 到家的最后一公里 距离,方便更多消费者购买。

  彭剑锋同时表示,当前4K电视渗透非常快,渗透率已达24%左右,基本上已是50英寸以上电视的标配。且目前智能电视渗透率已到80%左右,预测未来整个电视机将会全面实现智能化。

  奥维云表示,中产阶级崛起改变了中国的消费模式,新型城镇化也必将促使相对落后的县级城市,以及农村进行模仿性排浪式的消费,县级逐渐开始完成对城市市场模式的复制。为在竞争激烈市场下保持市场份额,家电企业和渠道商围绕县级农村市场展开竞争,纷纷跑马圈地加快渠道下沉步伐。农村市场迎来发展机遇,新三大件 彩电、冰箱、洗衣机 的更新换代,将成拉动家电市场的主要动力。县级市场潜力巨大,将成为家电市场的必争之地。

  假日效应不再

  数据显示,2015年 十一 促销期,彩电市场零售量规模达462万台,同比下降10.7%,零售额规模达182亿元,同比下降5.5%。2015年 十一 彩电市场零售量占全年比重为10.2%,较2014年同期下降1.4个百分点, 十一 作为彩电市场主力促销期的地位正在逐渐弱化。

  值得注意的是, 十一 促销期前,LGD联合LG电子、创维[微博]、康佳、长虹[微博]等近 0家彩电业上下游,以及研究机构共同成立O产业联盟,推广新一代(有机发光二极管)。据奥维云线下监测数据显示, 十一 促销期作为主要厂商的旗舰产品表现优异,市场渗透率为0.25%。

  从两大工业设计来看,和超轻薄电视,凭借独特的造型博取消费者眼球。据奥维云线下监测数据显示, 十一 促销期曲面电视市场渗透率为4.8%,零售均价为1165 元,同比 五一 下降21.9%,其中55英寸FHD(全高清)曲面电视价格触底5200元,低于均价55%。 十一 促销期超轻薄电视市场渗透率为2.6%,零售均价为7 79元,同比 五一 下降9.9%。曲面电视虽在销量上领先于超轻薄电视。但不容忽视的是,超轻薄对钟爱壁挂式电视的消费者来说还是很受欢迎的,未来超轻薄电视仍有很大发展潜力。

  十一 促销期的高增长时代已结束。奥维云认为,根本原因还是在于社会消费模式发生了变化。 十一 期间旅游数据(金额增7 %,人次增11%)和电影票房数据(金额增75%)的高增长说明,更多消费者在 十一 期间不会进行购物消费,而是选择高级精神消费。消费行为从追求物质满足逐渐转变为追求精神满意,这种变化弱化了传统节假日在家电零售市场的重要地位,使得传统节假日消费向新兴节假日消费转变。同时,居民消费结构随着收入增长会呈现 先商品后精神服务 阶段性特征,一方面耐用消费品百户拥有量接近饱和,商品消费空间在减少,另一方面随着中产阶级的崛起,娱乐消费和健康消费等新型消费快速攀升,这两方面预示着传统商品消费向精神服务消费的彻底改变。

  综合来看,今年元旦、 五一 、 十一 三大重点传统零售节日零售量规模,均同比下降10%左右,而一些新兴的促销节日,比如电商促销、渠道促销、品牌内购等迎来众多单点爆发,说明传统节日弱化是大势所趋。按部就班的促销方式已远远不够,彩电行业将全面开启交易新时空。在新时空下,促销呈现常态化,企业不能完全寄托于原来的促销模式,需把握好促销节奏和资源。

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